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明升手机网址:2000亿的瓶装水市场角斗30年

时间:2019/8/10 19:03:29   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在2000年,农夫山泉召开了一场新闻发布会,宣称纯净水其实对人体没有什么好处,并推出了号称对人体有益的“农夫山泉天然矿物水”,可以说把自己放在了当时全行业的对面。  于是,在农夫山泉的新闻发布会后,娃哈哈联手“上海正广”“乐百氏”等6家较大的纯净水企业,声讨农...
    在2000年,农夫山泉召开了一场新闻发布会,宣称纯净水其实对人体没有什么好处,并推出了号称对人体有益的“农夫山泉天然矿物水”,可以说把自己放在了当时全行业的对面。

  于是,在农夫山泉的新闻发布会后,娃哈哈联手“上海正广”“乐百氏”等6家较大的纯净水企业,声讨农夫山泉,娃哈哈向杭州城区法院以“不正当竞争”为由起诉了养生堂饮用水公司,矛头直指钟睒睒。

  不过钟睒睒也不甘示弱,同时也把娃哈哈告上法庭,因为娃哈哈散播了虚假事实,称“农夫山泉水源严重污染”,“农夫山泉市场销售不佳”,定罪为“不正当竞争”。

  而在当时,农夫山泉还做了一个能说明水质重要性的“水仙花生长对比实验”广告,同时还有专家也冒出来说“纯净水”的确不适合长期大量的饮用,这一举措也让当时在召开“屠农大会”的娃哈哈措手不及。

  随后,农夫山泉通过一系列的市场行动和借力打力,在不到半年的时间内,跃居成为知名的天然水品牌,后来更是成为了瓶装饮用水的老大,随后逐渐开拓了符合个性化需求的各种饮用水。

  矿物质水入场

  既然水市场如此活跃,那肯定就有很多挑战者。农夫山泉第一的宝座还没坐热乎,康师傅在2004年就加入了这场水战中,并随即打响了“纯净水加一点矿物质”的口号,并且凭借着销售渠道和低价的优势,康师傅很快就成为了水市场龙头。

  那时候康师傅已经是非碳酸饮料和即饮茶市场的老大。借机2000年娃哈哈和农夫山泉鹬蚌相争,康师傅大力发展矿物质水,以低价、高产迅速占领了大部分中低端市场,行业占有率跃升。

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